Carglass® Markenkampagne gewinnt New Media Award 2010
Steinschlag auf dem Handydisplay: Mit der Carglass® Markenkampagne „Carglass® – wo immer Sie sind“ gewann die Münchner Agentur Plan.Net Mobile Gold in der Kategorie Mobile beim New Media Award 2010. Die technologisch höchst anspruchsvolle Umsetzung der genialen Kreatividee, mit der das Carglass-Serviceversprechen unmittelbar erlebbar wird, lag bei United Internet Media. Mobile Advertising at its best!
Carglass® Markenkampagne gewinnt New Media Award 2010
Jeder Autofahrer kennt und fürchtet ihn: den Steinschlag in der Windschutzscheibe. Auf die Reparatur solcher Glasschäden hat sich der Anbieter Carglass® spezialisiert. „Carglass® – wo immer Sie sind“ lautet der Claim des Unternehmens, das seinen Kunden rund ums Jahr eine 24-h-Erreichbarkeit bietet. Dieses Serviceversprechen bewarb Carglass® im Juli 2009 mit einem mobilen Werbemittel, das prompt den New Media Award gewann. Erstmals kam dabei ein displayfüllendes Interstitial zum Einsatz. Die Kreatividee stammt von Münchner Agentur Plan.Net Mobile; die technologische Umsetzung lag bei United Internet Media.
„Carglass® – wo immer Sie sind“ auf dem Handydisplay erlebbar gemacht
Kein anderes Medium steht so sehr für örtliche Ungebundenheit wie das Handy. Zur Umsetzung des Carglass-Serviceversprechens drängte sich daher Mobile Advertising geradezu auf. Mit einem innovativen Flash-Light-Werbemittel auf den mobilen Portalen von WEB.DE und GMX wurde das Serviceversprechen von Carglass wirkungsvoll in Szene gesetzt: Ruft der Nutzer eines der beiden mobilen Portale auf, startet überraschend ein displayfüllendes Interstitial, das sich über den redaktionellen Content legt. Mit hörbarem Klirren und fühlbarer Handy-Vibration lässt es das Handydisplay „zerspringen“. Die Glassprünge ziehen sich dabei über das gesamte Display. Einen Moment später wird die Werbebotschaft eingeblendet: „Wo immer Sie gerade sind, Carglass hilft sofort“.
Maximale Aufmerksamkeit für die Werbebotschaft
Gleichzeitig aktiviertes Hören, Sehen, Fühlen: Damit ist maximale Aufmerksamkeit für den Claim garantiert, ebenso für den dazu eingeblendeten Hinweis auf weitere Informationen im Web sowie auf die kostenlose Beratungs-Hotline von Carglass®. Das eingesetzte Werbemittel macht das Dienstleistungsangebot von Carglass sinnlich erlebbar und verankert so die Marke beim User als überall verfügbaren Lösungsanbieter bei Steinschlag.
