Listen & Surf: Integrierter Reichweiten- und Kontaktaufbau über Radio und Internet
Mit Listen & Surf werden zum ersten Mal die Stärken der beiden Werbekanäle Radio und Internet in einer Kampagne intelligent und wirkungsstark miteinander kombiniert. Für diese bahnbrechende Media-Innovation haben sich zwei führende Vermarkter ihrer jeweiligen Gattung zusammengetan: AS&S Radio und United Internet Media. Gemeinsam haben sie die erste echte Crossmedia-Kombination Deutschlands geschaffen – und damit den Werbemarkt revolutioniert.
Zwei Marktführer für Ihren Werbeerfolg
Es ist eine aufsehenerregende Premiere: Mit Listen & Surf werden zum ersten Mal die funktionalen Stärken der beiden Massenmedien Radio und Internet konsequent und wirkungsstark miteinander kombiniert. Für diese bahnbrechende Innovation haben sich zwei führende Vermarkter zusammengetan: AS&S Radio mit über 33 Mio. Hörern täglich und United Internet Media, dessen Portale GMX und WEB.DE monatlich 20 Mio. Onliner erreichen.
Die erste echte Crossmedia-Kombi Deutschlands
Gemeinsam haben die beiden Top-Player die erste echte Crossmedia-Kombi Deutschlands geschaffen: Denn Listen & Surf kombiniert nicht nur beide Medien Radio und Online zu einem wirkungsstarken Duo, sondern macht diese Kombination auf Basis der ersten intermedialen Radio-/Online-Reichweitendaten plan- und bewertbar. So werden zum ersten Mal Radio-Online-Kampagnen möglich, deren überschneidungsfreie Netto-Reichweite und intermedial optimierte Kontaktklassen ganz einfach berechnet werden können. Darüber hinaus glänzt die neue Kombi mit höchster Zielgruppengenauigkeit: Im Radio werden die Zielgruppen optimiert nach ihrem Hörverhalten angesprochen, im Internet werden die Werbekontakte mit TGP® direkt auf die Zielgruppen ausgesteuert.
Wiesenhof bruzzzelt mit Listen & Surf
Vorreiter beim Einsatz dieser innovativen Kombination ist Wiesenhof, die Nr. 1 unter Deutschlands Geflügelmarken. Der Marktführer setzt zur Bewerbung seiner beliebten Grillwurst „Wiesenhof Bruzzzler“ und zur Markteinführung der neuen Bruzzzler-Variante „Hot Safari“ auf Listen & Surf. Der besondere Clou: Die Werbung für die beiden Grillprodukte wird im Radio und im Internet je nach Wetterlage regional ausgesteuert – mit kombiniertem Wetter- und Regio-Targeting. An Regentagen bleibt die Kampagne völlig offline und off air; bei wechselhaftem Wetter wird die Kampagne mit mittlerem Werbedruck ausgeliefert – und bei echtem Grillwetter mit strahlendem Sonnenschein wird der Werbedruck sofort deutlich erhöht.
Begleitende Werbewirkungsstudie
Dr. Ingo Stryck, Geschäftsführer Marketing Wiesenhof, ist gespannt auf die Ergebnisse: „Wenn sich unsere Erwartungen erfüllen, können wir uns vorstellen, TV-Werbung zunehmend durch die flexibleren Medien Funk und Online zu ersetzen.“ Listen & Surf wird die Werbewelt nachhaltig verändern – so viel steht jetzt schon fest.
Drei maßgeschneiderte Medialösungen
Für Werbetreibende und Mediaplaner bietet Listen & Surf drei crossmediale Lösungsansätze an, um die jeweiligen Marketingziele zu erreichen:
- Awareness aufbauen: Listen & Surf Awareness zielt auf eine Verankerung der Werbebotschaft durch Wiedererkennungseffekte im Radio bzw. Internet.
- Kaufimpulse setzen: Listen & Surf Recency ermöglicht das gezielte Setzen von Kaufimpulsen im Tagesverlauf.
- Werbeadressaten aktivieren: Listen & Surf Interaction aktiviert den Werberezipienten durch Werbeinhalte mit Aufforderungscharakter.
Alle drei Listen & Surf Mediaprodukte sind sowohl regional als auch national planbar und buchbar. Sie möchten mehr wissen über Listen & Surf? Rufen Sie uns an unter 0721-91374-1717. Wir beraten Sie gern.
