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Branding mit Online-Video-Kampagnen - Überzeugende Wirkung durch den MaxiMotion Spot

Bewegtbildwerbung im Internet hat sich in den letzten ein bis zwei Jahren enorm entwickelt. Video-Formate gelten als der Zukunftsmarkt im Netz und werden immer beliebter.

Online-Video bewährt sich als Brandinginstrument

Bewegtbildwerbung im Internet ist in aller Munde. Doch erst mit der Kombination aus Online-Video und großen Formaten kommt der Branding-Effekt richtig in Fahrt. Dies bestätigt auch eine aktuelle Marktforschungsstudie für Beiersdorf, bei der der MaxiMotion Spot zum Einsatz kam und auf große Akzeptanz stieß.

Über die Premium-Platzierung MaxiMotion Spot werden alle qualitativen Wirkungsparameter positiv beeinflusst: Die Produktbekanntheit der neu gelaunchten Body Lotion „NIVEA Happy Time“ stieg infolge des Online-Kampagnenkontakts von rund 60% auf fast 70%. Ebenso konnte die ungestützte Bekanntheit der Dachmarke NIVEA trotz dem hohen Ausgangsniveau von 80% auf 85% erhöht werden.

Die ungestützte Werbeerinnerung profitierte sichtbar von der Online-Kampagne: 45% der 20- bis 39-jährigen Frauen erinnern sich an die Body Lotion „NIVEA Happy Time“. Durch den MaxiMotion Spot konnte auch die ungestützte Werbeerinnerung für die Dachmarke NIVEA leicht erhöht werden. Die Brandingwirkung entfaltet sich besonders gut durch die Kombination aus großformatiger Platzierung und Bewegtbild. So beeinflusst der Spot das Markenimage, indem das Imagestatement „Produkte der Marke NIVEA geben einem ein gutes Gefühl“ von 61% auf 67% gesteigert werden konnte.

Effektives und effizientes Branding mit dem MaxiMotion Spot. Die Kampagne wirkt sich sowohl auf das neue Produkt als auch auf die Traditionsmarke NIVEA positiv aus.

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